Emmanuele Macaluso  è stato indicato da molte autorevoli testate giornalistiche come “l’atleta più green e sostenibile d’Italia” per il suo impegno a favore del pianeta e l’attenzione per i temi sociali.

Un riconoscimento che fa di Emmanuele un unicum nel panorama sportivo del Paese, in quanto arriva dopo che, per la prima volta nella storia dello sport italiano ("al mondo" secondo Sandro Fioravanti di Rai Sport),  un singolo atleta ha pubblicato il proprio bilancio sociale e di sostenibilità. Un documento di CSR (Corporate Social Responsibility – Responsabilità Sociale d’Impresa) nel quale sono state evidenziate tutte le attività svolte dall’atleta dentro e fuori il contesto di gara e che schematizziamo di seguito.

Sostenibilità ambientale: Minimizzazione dell’impronta ambientale dell’atleta e dello staff 

- Digitalizzazione e minimizzazione dell’utilizzo di carta: L’utilizzo di carta, da parte dell’atleta e di tutto lo staff coinvolto nel progetto, è ridotta alle necessità formali indicate da terzi. L’obiettivo (raggiunto) è di ridurre a zero l’utilizzo di carta all’interno dell’organizzazione grazie all’ausilio dei supporti digitali.

- Ottimizzazione dei trasporti, logistica e degli eventi - diminuzione dell’emissione di Co2: I trasporti per gli impegni ufficiali e ufficiosi avvengono in modo oculato, minimizzando l’impatto dei mezzi di trasporto a maggior tasso inquinante e minimizzando il numero di tratte attraverso l’ottimizzazione delle agende e degli incontri dei soggetti coinvolti.

Tutti i veicoli utilizzati dall’atleta e dallo staff sono di ultima generazione rispetto alle risorse presenti sul mercato. Vengono esclusi i veicoli a gasolio. Sono presi in considerazione anche mezzi di trasporto alternativi all’automotive, come ad esempio l’utilizzo di treni e altri mezzi di trasporto collettivo, con l’esclusione dell’aereo.

La maggior parte degli incontri avviene (laddove è possibile e/o richiesto) in modalità “remota”.

- Ottimizzazione della gestione dei rifiuti: L’atleta si impegna a non rilasciare nell’ambiente nessuno scarto o rifiuto durante le attività di allenamento e in gara. Borracce e tutti i materiali riutilizzabili sono riportati alla base e riutilizzati, mentre gli incartamenti degli integratori e degli accessori tecnici vengono smaltiti solo al termine della sessione sportiva secondo le logiche di differenziazione dei rifiuti urbani.

- Trasparenza: L’atleta si impegna a pubblicare il proprio bilancio di sostenibilità per tutta la durata del progetto fornendo prove a supporto della veridicità di quanto formalmente dichiarato. Il bilancio è un documento formale che illustra le azioni di CSR svolte da Emmanuele in ambito di sostenibilità ambientale e sociale.

Emmanuele Macaluso è stato il primo atleta nella storia dello sport italiano a pubblicare il proprio bilancio sociale e di missione. I documenti sono disponibili nell’apposita sezione del sito ufficiale dell’atleta.

Nota: Tutte le pubblicazioni in ambito di CSR e sostenibilità seguono le direttive del Manifesto del Marketing Etico e avvengono sotto la supervisione dei membri del suo Comitato Etico Scientifico (con la sola eccezione del suo autore per non incorrere in conflitti di interesse).

- Sensibilizzazione al rispetto per l’ambiente: Attraverso gli organi di stampa, i social media e gli eventi (dal vivo o in presenza digitale a distanza), Emmanuele Macaluso si impegna a sensibilizzare l’opinione pubblica sui temi ambientali.

L’atleta partecipa a conferenze, incontri pubblici, interviste, incontri con i media e presta la propria immagine e i canali di comunicazione in suo possesso alle attività di divulgazione ambientale nei quali viene coinvolto.

La disciplina scelta dall’atleta è per definizione “green”. Diventa essenziale quindi condividere con il pubblico i valori della montagna, del rispetto per l’ambiente e dello sport.

- Global Ambassador della campagna “Mission Dark Sky”: L’atleta è Global Ambassador di “Mission Dark Sky”, la campagna globale di sensibilizzazione sulle conseguenze dell’inquinamento luminoso sulla salute umana e sull’ambiente.

Nota: Consci dell’impossibilità oggettiva di raggiungere una “impronta ambientale zero”, l’impronta ambientale dell’atleta e di tutto lo staff del possibile è quanto possibile ridotta.

L’atleta e tutto lo staff sono a disposizione per valutare eventuali suggerimenti e azioni per ridurla ulteriormente.

Sostenibilità sociale

- Un case history universitario: A seguito della pubblicazione del bilancio sociale del 2020, Emmanuele Macaluso diviene un case history universitario (LUMSA di Roma, Università di San Marino e Università della Valle d’Aosta) e presso business school (24Ore Business School).

Il modello sostenibile di Emmanuele è stato inserito in libri di testo accademici e divulgativi.

Già nel 2020, l’atleta è stato oggetto di attenzioni da parte dell’Università della Valle d’Aosta dopo la pubblicazione della sua “Rimodulazione della strategia di marketing alla luce del rinvio del debutto sportivo per l’emergenza sanitaria Covid-19”.

Il documento, scaricabile gratuitamente sul portale "Academia.edu”, è stato pubblicato per fornire linee guida strategiche a altri dirigenti sportivi per superare lo scenario di crisi sociale, economico e finanziario durante la pandemia.

- Adesione ad altre campagne sociali: L’atleta aderisce alla campagna sociale “Manifesto dello Sport” e alla campagna sulla sicurezza stradale “Io rispetto il ciclista”.

- L’impegno oltre allo sport: Oltre ad essere un atleta professionista, Emmanuele Macaluso è un divulgatore scientifico e esperto di CSR e marketing.

Autore di saggi e centinaia di articoli, nel 2011 pubblica il “Manifesto del Marketing Etico”, documento al centro di molte attività di responsabilità sociale da parte di aziende e università in Italia e all’estero.

Altre informazioni

- Atleta premiato dalla 9^ Circosrizione della Città di Torino per meriti sportivi e sociali (Aprile 2007).

 Il protocollo di sostenibilità di Emmanuele Macaluso

"l'Atleta più green e sostenibile d'Italia" è stato supervisionato dal

Comitato Etico Scientifico del Manifesto del Marketing Etico.

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